你有没有仔细的思考过广告这个词，那么再继续思考一下。社会媒体已经颠覆了所有的传统，从创造的内容到定义媒体的方式。

在以前，Merriam-Webster是这样定义广告的：广告就是呼吁大众尤其是强调该产品的卓越质量以引起用户的购买欲望。而社会媒体的兴起则创造了一种新的广告形式，它的目标是要和用户进行合作，从而使得用户形成互动引起公众兴趣来购买你的产品或是服务。这就是颇受关注的“社会媒体中的广告”。从而引出了如何在这个新的广告规则中推广自己的品牌。

Ammo Marketing战略部部长Gary Stein非常赞同在营销商和用户之间形成一个平衡，“当用户获利的时候你也会赢得利润的”，而许多企业面队用户需求所产生的内容时感到很困惑不知道是支持好还是反对好，其实Stein认为只要你和顾客合作的话，他们也会和你合作的。

一个古板守旧的广告人可能会问：“为什么我们要和顾客合作?” Electric Artists的CEOMarc Schiller可以很明确的回答：自从2000年互联网经济泡漠以来，什么发生了改变？当然是变的更加社会化了。而今天，营销商应该将更多的精力放在如果使用户和用户之间相互联系，而不是自己来联系用户。

Pheedo营销部副总裁Bill Flitter是这样定义互动营销的：“告诉我们你想要我们告诉你什么”；而互动媒体的定义则是“互相告诉”。 Flitter公司就利用了这种模式取得了成功。其中最著名的就是将策略产品放在Citrix's GoToMeeting展会上进行了3个小时的现场播客，其中还包括现场演示，联合品牌下载页面同时还有机会赢得免费许可证。

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