2005开门红 索尼松下三星盘踞DV前三甲
----2005年1月数码摄像机市场关注度分析报告
从2005年1月份开始，数码摄像机市场的关税下调为零，这意味着数码摄像机的价格将继续下滑，数码摄像机市场将更加火爆，市场需求度也将再次增长，同时也将会有更多高性价比的产品不断涌现。 然而，由于数码摄像机在技术研发方面要求很高，因此在数码摄像机市场比较活跃的品牌只有索尼、松下、三星、佳能、JVC和夏普六家国外厂商，国内厂商由于核心技术及成本等问题尚无法与以上品牌相比。爱普泰克、鸿友等国内品牌虽然在数码摄像机市场也获得了一定的用户关注度，但各自生产的产品仅适合家庭娱乐使用，产品性能与真正的数码摄像机相比有很大的差距。 据ZDC统计，2005年1月中国数码摄像机市场用户关注度调查共回收总样本量147672份，审核后的有效样本量为135105份，有效样本率为91.5%。 一、品牌关注度分析 目前，数码摄像机市场基本被日系品牌及韩国三星所垄断，尽管本月零关税政策已经实施，但对整个数码摄像机市场影响很小，相反对国内品牌进军数码摄像机领域增加了很大压力。 本月，索尼、松下、三星、佳能、JVC及夏普等主要品牌纷纷小试牛刀，做出了一定的价格调整，但预计大规模的降价要延迟到3月份之后。 在本月数码摄像机市场用户关注度调查中，索尼当仁不让地成为最受用户关注的品牌，其关注比例为35.2%。索尼数码摄像机以高品质高性能而著称，属于典型的“高品质高价格”品牌，就连低端产品都采用著名的卡尔蔡司镜头。不过在新年初期，索尼却对旗下产品价格进行了不小调整， DCR-HC15E/40E(白)/30E(银)/20E等多款产品纷纷下调100-200元，而其最廉产品已降至3200元以内。 相比索尼，松下数码摄像机产品更可谓“物美价廉”，目前两款低端主流型号DS60及NV-GS11的市场售价都跌落至3000元以内。本月松下所获关注比例为25.1%，与索尼相差10百分点左右。很明显，索尼与松下两名品牌占据了数码摄像机市场的大半江山，两者的累计关注比例超过了整个市场的60%。 在被日系品牌几乎垄断的数码摄像机市场，韩系三星是唯一一位能够与日系厂商相抗衡的品牌。三星涉足数码摄像机领域较晚，但成长速度却相当之快。本月三星以13.6%的关注比例挺进品牌排行榜第三位，虽然与第二名松下仍保持着很大差距，但三星的市场定位较低，其同类产品的市场定价基本比索尼品牌降低5%以上，具有很明显的价格竞争优势。 佳能在专业数码影像领域颇有建树，并坚持以光学技术制造数码摄像机，同时凭借大光学变焦镜头等特点赢得了很多的用户青睐。本月其关注比例相比三星略低0.7个百分点，为12.9%。 JVC曾是数码摄像机市场的前三甲品牌，但三星与佳能的快速成长令JVC在用户关注度排行仅处于第五位，关注比例为8.2%。不过JVC在入门级市场具有很强的竞争优势，本月JVC发布了2005年的三款入门级新品——GR-D250、GR-D270 和 GR-D295，分别用来取代 2004年的GR-D33、GR-D72和GR-D93。这三款新品均采用了25倍光学变焦镜头，同时延续了2004年的低价营销策略。从本月的低端入门级市场来看，JVC、松下与三星形成了三强鼎立之势。 夏普进军国内数码摄像机市场一年多，由于产品线比较单一、相关零配件比较难买，以及售后服务网点十分稀少，致使夏普的用户关注度相对较低，为2.1%。不过通过对国内市场一年多的经验积累，相信夏普在2005年的市场营销策略会有所调整。 国内品牌爱普泰克排在最后一位，关注比例为1.4%。爱普泰克数码摄像机融合了数码相机、摄像头、录音笔等诸多功能，市场宣传能力强悍，但技术实力偏低，其产品用户群也与以上六家品牌完全不同。(作者：中关村在线 ZDC 日期：2005-02-17 08:19:05)