创意
创意和广告的关系很密切，但是和创意关系更密切的就是生活了。广告最难弄的是什么呢? 很多人说，就是创意。什么是创意啊? 我们人生下来不就在创造么？现在身边的所有东西、汽车、楼房，都是靠我们人自己创造出来的呀。
那么到底什么是创意呢? 推陈出新，新奇的想法，是对生活当中的事用不同的方式向别人描述，是一时的灵感展现，改变以往的陈旧思维方式，是对事物的一种再现的表述（这种表述要有其应有的特点），是对生活的总结。创意在劳动中不但改进中产生的。就是改变，改造，新的方式，新的制作方法。

创意没有什么真正的定义，我们也没必要给她做一个诠释，她就是来源于生活。一个人活着就要去热爱生活 不然会觉的一切是那么的枯燥。问大家一个问题： 学生来上学干什么来了，是学知识么? 学习固然重要，可是知识更重要，但更重要的是，能真正的运用好知识用到实践中去，活学活用。这一点或许大家都知道。
或许朋友都遇见过这种情形，老板给你任务了，你看着题目，头脑一片空白，干着急想创意，就是想不起来。有人说，因为缺少灵感和创意。是我们没水平么? 其实是要积累的，多想多做。灵感和创意是虚的，我们不要生活在虚幻中。有时候在学校里学得在社会上就不是这样了。

给大家一个网站你们下一下 看看这个广告，http://www.ynjyw.com/ynjyw_info.asp?ArticleID=1952，一则广告他的创意点 可能未必新颖。因为贴近生活，这就是好的创意。贴近生活只是一部分。你们见过最有思想最有创意的人是谁? 毕加索，比尔盖茨。大家看过达利的作品么，你感觉他的作品是不是很有意思？听说，他晚上睡觉做梦，白天就把梦画出来。
创意未必非得贴近生活，有很多朋友说自己头脑里没有创意了。为什么没有了? 就像听过一个故事，老师叫学生写作文，题目叫《我的爸爸》，男主角是个小学二年级的孩子。但是呢，那个孩子出生就没有爸爸，他是一个孤儿。但在他写的作文上，他把自己的爸爸写的非常的好，还编了很多感人的故事。其实，老师早就知道这孩子古孤儿。但她没有戳穿，反而夸奖孩子写的好写的真实，孩子听了后，哭了。他把他自己的真实生活和向往给班级的所有同学说了，听了他的真实作文后，同学门的掌声比先前的更热烈了。这里有个问题，你没有经历过的东西，你假做，会做的真实么? 打个比方, 学画画, 学画橘子, 你干吗照书画? 买一斤橘子，一边吃一边画。这就是国画中的外物造化，中得心源。徐悲鸿的马画的再好，画也只姓徐。想要做好创意，就要对你做的题材理解，这样我们做广告的时候才有无限的创意思想来源. 只有爱上我们的工作,才能把它做好。别人的东西只是借鉴，不能运用。

打个比方，大家知道德国有个土豆的设计大师吧？冈特兰堡。他的土豆让人回味，为什么他对土豆有这么深刻的理解呢? 因为我们感觉它很特别。当初法西斯被打败，德国作为二战战败国，赔偿的各个国家的损失。这时候，德国的经济已经萧条，无法营生，但是人们还要生活。后来大家想到种土豆，当时处于饥饿时期的德国人发现，从美国引进的土豆经过二十天的种植就可以使用，是土豆救活了德意志民族。由于这段特殊的历史，土豆在德国成为一种文化现象，它有种植的文化、储存的文化、烹调文化。这个土豆设计家是吃土豆长大的。所以他对土豆情有独中，土豆的故事，说到底，的意思就是要真正的感悟到生活才能做到更好的创意。否则我们看到土豆，也不知道是什么用意。

创意的具体实施步骤，我门大家做个实验，大家可以展开思维，曲别针有多少种用途? 开锁，可以用于固定物体也可以是礼物也可以转为直线，夹比较少的稿件，做成心形，做成心形，别在衣服上，不同的人拿在手上有不同的用处，能夹在头发上做装饰，可以是送给朋友的礼物，可以换别墅，由小到大又宜到重。这么多的想法，可以说，这能真正的体现出我们设计人的思维。其实，在日本有过这样的一个研讨会。日本有一位创造力研究学家，叫村上幸雄，他说起曲别针的用途，竖起了3根指头。说到这里，我们中国的一位思维魔王，许国泰先生，他抵给村上一张纸条，说他可以说出3万种。很多人对他侧目，说他吹牛不罚款，说他狂。第二天，他接榜应战，走上讲台，拿着一支粉笔，在黑板上写了一行字。村上幸雄曲别针用途求解。他说的和大家和村上讲的用途 可以用四个字概括：钩 、挂、别、联。要 启发思路，使思维突破这个格局。要突破这个格局，最好的方法就是借助于信息标和信息反应场。他把曲别针的总体信息分解成重量、体积、长度、截面、弹性、直线、银白色等等，再把这些要素用根标线连接起来，形成信息标。最后形成信息反映场。他从容地将信息反映场的坐标不停地组切交合，通过两轴推出一系列曲别针在数学中的用途。如：曲别针分别做成1、2、3、4、5、6、7、8、9、0，再做成+、-、×、/ 等符号，用来做四则运算，运算出数量就有1000万、10000万种。曲别针在音乐上可以创作曲谱，可做英、俄、希腊等外文字母，曲别针可以与硫酸反应生成氰气，可以用曲别针做成指南针，串起来导电。曲别针用是铁构成，铁与铜反映是青铜，铁与不同比例的几十种金属元素化合，生成化合物就是成千上万。这就是我们为什么思想总在原地踏步的根本原因。

说做广告最重要的是创意，其实，创意是很简单的，关键是把创意点完全的表现出来。我们学广告的手法很少，无非就几十种、几百种，但是做出的东西要出无限种的。大家应该都知道，单说这个感悟，总和别人的思想雷同，雷同不要紧，关键在于表现形式。李金龙老师，他是个很博学的人，他曾经留个环保的题目，想法一下子亮了起来，因为喜欢狼，经常画狼，狼最吸引人的一幕就是他哀号的样子，想把狼嚎移到楼的上面，后边背景是月亮, 因为烂砍乱伐, 所以动物没有了去处。李老师把他的素材库拿了出来，有一张图片和这个想法是很雷同的，看了这位大师的表现手法，真的服了。我们缺少的不是思想，真正缺少的是经验，形式表达的经验，所以说创意不是最重要的。

图形创意的创过程可以分为两个步骤：想象和联想。

寻找素材---联想--- 把主题于各种相关的形象联系起来，处理素材--- 想象---- 把各种形象素材糅合起来以产生新形象，分析素材--- 解构---把相关形象加以为分解,发掘图形可塑性元素，完成图形---整合---- 探索同构的可能性整合创造出新的形象。
联想的分类，相似性联想，一些表面不相干的事物之间因形状或某种特性的相似而形成的一种"内在"的联系。由此产生联想，称为相似性联想。打个比方，商务摄影中的对称式构图，在照公园，有水的地方尽量把倒影照出来，为什么? 这里有一个对称的构成美点，我门可以从水平线而进行联想，比如联想到了书籍装针，啊地达斯的广告，它运用书的对称，做了一个拿哑铃的女子，我们可以联想到，当我们合上书的过程中，这个女子在做运动; 而后 我们从作者的角度想问题，又想到了，这个对称可以不是完全对称，也可以是相对性的，比如，我们把这条线抛开，单独分析这个书的动感，我们又会把这个女孩做成仰卧起坐。这就是一条线给我们的联想。

在创作过程中一种不自觉之“潜意识”成为创作概念之由来，这种方法比较容易产生“雷同”及“撞车”的情况。我曾在不同设计讲座中用比喻作测试：问香港那一位歌星是有胡子的，十居其九都答“林子祥”。老实说，有胡子的歌星大有人在，为什么大家都要答林子祥？这就是一种“潜意识”之反射答案，就好象我问国际和平音乐节海报可应用之结构符号，大部分人给我的答案是：地球仪、和平鸽、五线谱、和平叶，等等。这同上述的林子祥例子不谋而合都是一种反射答案，这例子用对于未受过专业设计训练的人身上，答案也同出一辙。如果创作是以“潜意识”之表层思考作为概念是十分危险的。它有如露出水面之冰山，可见及垂手可得，但也只属冰山一角。深度及独特的概念是要往下追寻的。露出之冰峰，虽然容易觅得，但也因此缺乏深度及特点。反之冰山以下的空间是无限的，愈向深处寻找，未发掘之空间及境界也愈浩瀚。

还有一个问题，人的模仿性，好的坏的都模仿，这也是人性的一个特点。希望我们在模仿他人的作品时，要从他的角度去看东西，这样我们就会真正的体会到他的用意，也就是精髓。

我们做设计的是人上人，为什么这么说？因为我们比他们有跟多的生活感悟，我们的人品比他们的更好，我门是美的创造者，这是我们一辈子追求的梦想。

户外广告
问：制作时注意那些，如何考虑造价方面呢以及防晒 防水 防腐蚀？ 答：我认为普遍性的问题，就是。在设计的时候，要考虑价格，在具体实施的时候画看实地情况。 “造价方面呢” 这要看取材方面，还有工期。
“防晒 防水 防腐蚀” 这个要看具体情况。在广告牌上要考虑搭凉棚，可以防雨，防晒，这个不必担心；防腐这方面，每个广告都有一定的期限，超过后，就要拆除，防止发生事故。 问：能不能给我们讲讲户外广告的制作流程？ 答：关于流程，这也很简单。 前期是实地考察（这不可少），谈费用， 电脑设计，后期就是取材制作了。 问：能具体讲一下考察些什么吗？ 答：例如：一个店面，做招版。1.例如一个店面，做招牌，先要去看，它要把招牌装在什么地方，是地上，还是头顶上，将它的尺寸量出。
问:能一下投放地点的选择吗
答：我们没考虑这样的问题，都是客户考虑的。客户要放哪就可以放哪，而且公司还有自己的广告位，可以选
问：能举个例子来说明一下吗？ 答：例如：是一个时装店的招牌。 具体放在哪条街，这由客户定。 去实地考察时，就要主要带上测量工具，纸和笔。去店面测量书需要做多大的招牌，也就是的出我们要设计多大的店面招牌的尺寸。 这个一个人就可以完成。 经实地考察后，就是电脑处理。 我们这一般用coredraw和photoshop处理。设计的方法和其他方面的类似。
问：户外广告在设计的时候要考虑那些输出的问题，比如，喷绘要求多少的分辨率？雕刻的话该注意那些？ 答：开始设计了一定要考虑到如何输出。输出都采用CMYK，分辨率不会太高，具体网上的资料不会超过72，输出格式是TIFF，黑色一搬为四色黑最好 问：我说的四色就是CMYK 一般黑色 是CMYK模式的话 喷出来颜色不会完全重叠 所以尽量把黑色转换成灰度模式 不知道是不是 个人想法没有讲演根据 答：喷绘黑色是不会重叠的 输出喷绘都是四色黑,即CMYK,写真就不要用 ，写真是RGB。写真一般用于室内，也有户外的，户外的还是喷绘的居多，写真很快就褪色的

问：“喷绘” “写真”是户外广告的两种印刷方式吗？ 答：是 。喷绘用布，写真用纸。两种价格也不一样。

问：能具体讲解一下什么是"喷绘""写真"" 雕刻""刻绘"吗？ 答： 喷绘分内打和外打 ，内灯 就是要在里面装灯 晚上可以看见，简单说,有内灯的是内打,反之。喷绘用布，这在户外广告用得很多，主要是方便，价格也便宜。写真比喷绘的精度要高 一搬用于室内 输出的机器 材料 也是不同的，喷绘的材料 一般为布料。写真 可以用PP纸 相纸 灯片 背胶 也可打车身贴。通俗的讲，喷绘可分为油性喷绘（大家所说的喷绘）和，水性喷绘（大家所说的写真），油性的主要用来喷户外的大广告牌（喷在灯箱布上）和一些车身广告（喷在户外背胶上），精度较低一般在36-72Dpi，水性的主要用来喷户内的小广告牌或招贴海报,灯片等等等等等，应用很广（喷在户内背胶、相纸、灯片或其它材料上,有很多就不说了）精度较高，一般在300-1440Dpi的机型都有 “ 雕刻”“刻绘”，这两种不同于以上两种，要用到刻绘软件，刻绘软件有雕刻版和普通的刻绘版。

问：龙行天下的意思就是说：“写真就是喷绘的一种，也就是喷绘分：“油性喷绘和水性喷绘，油性喷绘就是平是见到的那种用布为材料的户外广告，，水性喷绘就是“写真”由那种材料做的？ 答：



问：我想请教一下,户外喷绘在设计方面(思路、创意)有什么不同和好的经验？ 答：计思路，都有类似，也没有严格的界限。我认为文字不要太多，越少越好（只要表达完全），文字还要大一点 。应该是巧妙的运用当地的条件和其他附近的广告做以衬托吧 个人想法 。

问：讲一下刻绘吧 答：好的，刻绘 就是刻些什么不干胶 一般发廊的玻璃门上都有贴的，在灯箱上也有贴，在有些字牌上也有。刻绘机一般用60厘米的，当然还有更大的，广告纸一般用45cm和60cm，当然还有更宽的。 一般用罗兰牌广告纸。刻绘机有刻绘大师来控制，有点像CD。


问：能说一下写真机和喷绘机
答：用的油墨系统也不一样

问：你是说雕刻机吗？ 答：不，雕刻机又是另外一种。雕刻机 可以雕木板 有机玻璃 什么料材。这要用的刻绘软件。目前普遍用到“文泰刻绘软件”，有雕刻版和刻绘版。

问：能说一下制作过程吗？
答：好的，绘刻主要用来做刻字（不干胶），还有就是做其它字或各种形状的原图样，
将刻好的字，先贴到KT板上，然后贴到大的泡沫上。然后还要用手工雕刻。过去用手工刻，现在用机器。


问：“KT板是什么”“用什么机器雕刻” 答：KT板就是展板啊。KT版是一种比较薄又很平滑的泡沫板，雕刻机器，这是专门针对泡沫的。先用绘刻机打样，再用锯机手机锯；也可直接在上面贴写真，KT板没有粘的，只有规格大小，有0.9米X2.4米和1.2米X2.4米的。写真的话贴在KT板，真是有些麻烦。这是制作人员做的。贴写真有过胶冷裱机，简单的很，写真出来后都要过一层胶，有哑胶或者光胶 ，类似于印刷的光膜和哑膜，在贴之前要保持所要贴的地方干净。




问：刻绘和喷绘是怎么区分的啊？
答：绘和刻绘完全是两回事。 喷绘机用蒙泰软件还可以，蒙泰软件 一般极限机器用的。 喷绘用蒙泰软件。刻绘用文泰软件。
问：POP也属于户外广告吧？
答：pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 问：刻绘机可不可以用来绘制啊？ 答：可以的。刻绘机上刻字用到的是刀，但你把它换成普通的笔，例如圆珠笔、水笔，就可以绘画了。 问：能不能讲一下广告牌的制作？
答：好的。 1．广告牌，有木架和铁架，例如普通的放在店面上的招牌，就用木料钉架子，再把喷绘布钉上去。架子应该是大小应该是根据尺寸来定，一般尺寸大的用铁架，小的用木架。还有的情况是，贴近墙的可以用木架，临空的一定要用铁架。架子内部结构，为了保持架子的稳定，不能偷工减料。 以灯箱的制作为例：灯箱也有铁架和木架之分 ，有放在地上的，也有挂在墙上的。一般，放在地上的是用木架做的。挂在墙上的要看大小，如特大的，就要用铁架。灯箱的内部结构每个地方做的都有些区别。大小和价格都有区别。但做起来，至少要有一天。如果要做模型的话，那就有几天好忙了。下面就是安装，一般广告牌的安装，用膨胀螺丝较好，在广告牌四周安上角铁，在要安装的店面墙上，事先用广告牌在墙上测量，并用记号笔作好要钻洞的记号，这样就可以用电钻钻洞，然后就可以安装了。

问：安装什么人操作啊 答：由制作从员，这要看广告牌的大小，各位成员都要互相配合，带好工具。

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