传说已久的百度“阿拉丁”已经有一部分浮出水面——百度搜索开放平台（http://open.baidu.com/）。这段时间和站长们聊天，多数都会向我咨询：到底有没有必要来尝尝这盘菜？

从和大家的交流中，我发现有两个问题很多人认识很模糊，先来澄清一下。

1、和sitemap是一回事？

说得通俗点，sitemap其实是搜索引擎想“偷懒”，让站长主动喂食，并且提交的都是精华，方便搜索引擎的同时，也让站长得到收录和流量的好处。搜索开放平台则有点像是百度与站长一起炒一盘菜，用户觉得好吃，百度赢得了喝彩，站长则得到了用户。

具体点，相对于sitemap，搜索开放平台最大的不同在于，站长的参与度极高——提交的是格式化数据而非页面，你可以指定关键词、指定展示样式、指定展示位置、指定更新频繁……

对于站长来说，sitemap该重视，搜索开放平台也应该重视。两者没有任何冲突。

2、关于同一关键词的竞争

假设同一个关键词，有多家网站提交了自己的xml文件，百度会如何处理呢？以我的观察，百度有一套优先级别机制：资源的内容、更新频率、响应速度，说白了就是以质量为优先。如果一切都一样，那就以提交申请的先后来判断。

我想告诫站长们，注意你的关键词选取，这有点像做SEO，选择贴近用户输入习惯但不泛滥的关键词，最容易获得通过，并被百度青睐。

再回过头来看看，究竟有没有必要加入这个平台，或者说，这个平台能为站长带来哪些好处？这里很多站长也存在误区。

1、搜索开放平台让网站服务与用户直接面对面，对网站品牌的提升重于流量。很多站长将目光死盯着流量，这很现实，但目光短浅。

做个简单的假设：一个用户在百度搜索“意甲积分榜”，搜索开放平台就会直接给出titan24提交的数据。在这个案例中会发生什么？

从流量来看：第一，titan24对这个关键词的排位在第1名；第二，很多用户不需要再点击进入titan24即可完成搜寻过程。单纯谈流量，你根本说不清楚到底是增多还是减少（增多的几率更大）。

而换个角度，用户的体验大幅提升，他首先感激的是百度，其次感激的是titan24，在这种反复的搜索中，titan24的品牌效应得到了升华。
百度有一个推广服务叫品牌专区（试试百度搜一下“戴尔”），和搜索开放平台的展现方式有些异曲同工，网站从中获得的其实即是品牌价值的提升，又是流量的增长。基于此，我建议有自己的长远目标的站长，更应该重视搜索开放平台。

2、要重视互联网的绿色生态建设。从哲学的角度，我始终认为，要让一个事物繁荣，必须有照顾到环节中方方面面的利益，这就是所谓的“和谐”。

我们看一下搜索开放平台，用户的搜索体验得到提升、百度的服务水平得到改进、站长则获得了品牌和流量，皆大欢喜，这就是它的生存之道。

有站长说，一个小小的网站，和互联网的生态有何干系？假设我们将事情推到另一个极端：用户不满搜索，搜索抓不到优质的内容，网站拿不到流量，这将陷入恶性循环。

我希望站长们的目光能放远一点，与人方便，自己方便。

3、对垂直网站的一次救赎。目前已经加入搜索开放平台的站长，几乎都来自垂直网站，可以想象，这种合作将加速各个领域的分化。那些抓住了机会，从服务、内容、品牌、流量各方面都获得丰收的网站将脱颖而出。

搜索开放平台对垂直搜索是个不好的信号，它们会发现，自己的地盘正在被通用搜索一点点侵食。记得之前有一次和李开复聊天，在场的有一位做垂直搜索的朋友很关心自己的命运，问谷歌会否抢夺地盘，李开复淡淡地说了句“可能”。或许，搜索开放平台提供了其中一个注解。

说了这么多，站长们究竟该不该重视阿拉丁，我的建议就是：对于一个着眼于长远、有志于做同行领导者、重视用户体验和服务、倡导和谐中庸之道的站长，你一定得做点什么。

咱也去试试，反正不花钱啊，我那小网站似乎N久没有百度蜘蛛来了

去open.baidu.com吧。那里有FAQ，还是蛮详细的