经过长期的设计实践和对其他艺术的借鉴吸收，现代广告的艺术表现手法已是十分丰富和多样化，它们在艺术的传达过程中都起到了良好的功能作用，使广告作品增添了不少魅力，极大地促成了广告目标的达成。
现将国内外一些常见的现代广告艺术表现手法列举如下，并作简略的分析和介绍。
一、直接展示
这是一种最常见的运用得十分广泛的表现手法。它将广告的产品或劳务直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
二、突出特征
运用各种方式抓住和强调产品或劳务本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
三、对比烘托
对比是对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，彼此显示，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。运用这种手法更鲜明地强调或揭示产品的性能和特点，给消费者一深刻的视觉感受。
四、合理夸张
借助想象，对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，一加深或扩大对这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明的强调和揭示事物的本质，加强作品的艺术效果。
五、以小见大
在广告设计中对表现对象进行强调，取舍、浓缩，以独特的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，从有限的形象来表达主题思想。这种艺术处理以以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力。同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
六、运用联想
审美联想产生的前提，是感官直接感受的对象与审美者的经验记忆之间有某种联系，所以诗人艾青说：“联想是由事物唤起的类似回忆；联想是经验与经验的呼应。”
七、富于幽默
在广告作品中巧妙地在现喜剧性的特性，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
八、借用比喻
在设计中选择两个以上个不相同，而在某些方面又有一些相似性的事物，“以此物喻彼物”，达到设计者的目的。比喻的事情与主题没有直接的关系，但在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进而延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
九、以情托物
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情。”这句话以表明了感情因素在艺术创造中的作用。在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动的反映这种审美感情。这是现代广告设计的文学侧重，美的意境与情趣的追求。
十、选择偶像
在现实生活中人们心里都有自己崇拜、信仰或效仿的对象，而且有一种尽可能的向他（她）靠近的心理需求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点，它抓住人们对于名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品的信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像陪衬，可以大大提高产品的印象程度和销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像对广告产品的注意与兴趣，激发起购买欲望。
十一、诣趣模仿
这是一种创意的引喻手法，别有意味的采用以新换旧的借名方式，把世界上一般大众心理所熟悉的名画等艺术品和社会名流等做为诣趣的图象，经过巧妙的整形改造，是名画名人产生诣趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，提高广告的诉求效果，增加产品的身价和注目度。
十二、神奇迷幻
运用畸形的夸张，一无限丰富的想象构织出神话于童话般的画面，在一种奇幻的情景中在现现实，造成与显示生活的某种距离，以达到设计者的目的。这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神气视觉感受，给人一种特殊的美感，满足了人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
十三、悬念安排
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解其意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈兴趣。
并开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
十四、连续系列
这是目前国外广告设计中常见的十分流行的一种表现手法。就设计而言，所谓系列化就是有同一的设计要素，或同一造型、同一风格，或同一色彩、同一格局与基调来进行发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。

好