标志设计理论:

标志是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计，用以象征企业或商品的特性。

标志设计时要注意,标志要够直接传达企业和商品的有关信息，具有识别记忆性。标志一般是通过几何图案或象形图案来表示标志。通过适当的设计，它要能以简洁的线条或丰富的图形结构来表示一定的含义，有生动、形象、便于传达、易于识别记忆的特点。

现在国内外企业的标志设计的总趋向是：由绘画处理转向图案格式，由一般图案转向几何图案，由抽象形式取代具体形式，从而体现出纯朴、柔和而完整的图案美，表现出企业标志的象征性意义。

在设计时，要求设计者要充分抓住事物现象的本质、感觉特征、运动规律及几何形态自身的组合结构规律，充分研究几何型的点、线、面、单形、复形的形态组合和几何组合结构、三维空间的表现等变化，设计出具有高度意会的图案。它的设计，要有意境、情调，具有美的韵律，达到形有限而意无穷的境地。

标志设计案例分析：

下面分析一个设计成功的标志：精工家装网的网站标志。



注：该标志的创作者（谢福文）从事广告设计行业多年，对企业ＣＩ设计和应用有独到的见解。

精工家装网的网站标志，整体意象为“工”字格局。四个独特的“贵格”，相辅相成，横纵组合，形成一个相互融会贯通的工字形图案。既庄严肃穆，又给人以简洁、明快的感觉。图案形态畅通，气韵回旋，有藏风聚气之势；与中国的风水理念巧妙地结合在一起。色彩应用上选取了经典的红色，从而让整个标志给人简洁，明朗而又印象深刻。标志图案形象地体现了企业的行业特性，形象、直观地诠释了精工家装网的网站内涵以及定位。

精工家装网的网站标志无论从意境，企业特征，标志的识别性等各个方面都符合了上面所提到的标志设计要求，所以说它是一个成功的标志。这样的标志可以给一个企业带来很好的宣传效果。

　　　　　　　　　　　　　　作者：一笑 书于2007年7月20日晚　（转载请标明作者信息,谢谢）