国产广告的弊端

这是一则广告公司的“自我介绍”广告：
“市场有无数广告公司，数不胜数。
我们的广告公司属于另外一类。我们公司所有独特的广告经营手法，简单地说都可
以归于我们的前提：出奇制胜。
我们从来不去想自己有多少客户，从来不去想自己开了多少个分公司，更从来不去
想其他广告公司赢了多少个外表风光的广告大奖。
我们想的只是我们的广告作品有没有创造出亲切、独特、刺激，令人过目不忘，能
为之惊震并充满说服力的促销。
至始至终，我们都认为，如果自己创造出来的广告是称职的话，我们的广告客户自
然会财源滚滚，我们的门也会因此开得越来越大。
事实上，我们这几年的情况就是如此。”
推出这则广告的是美国ChiatCDay广告公司。ChiatCDay 广告公司创立于1968年，
1980年被《广告时代》（Ad．age）
选为最优秀公司，90年代更是在全世界100个名牌广告公司中，排为第24名。

“如果你手上有一个捕鼠器、一辆汽车、一件恤衫或任何东西，要推销给消费者的
话，阁下请不要透过欺诈、侮辱消费者尊严或智商的方法，来表达产品的好处。实际上，
你要可以利用沟通的办法来传播信息。”

以上摘自《广告策划家》，再有如下：

李克洛旗帜鲜明亮出了他的广告哲学：“我认为好广告，在于与消费者诚实地对话，
建立双向的沟通桥梁。”
好广告应该要信实、尊敬消费者的智慧、要有震撼性。所以，广告人应该有独特的
天赋和判断能力，去细心考虑手上的意念是否可行。
而作为一个广告人，更重要的是自信。当你在推销自己的意念时，若你没有自信心，
对自己的意念把持不定的话，别人的三言两语，很容易就会把你动摇，叫你白白放弃自
己的好意念。

我们来看看大陆的广告，这里的广告是指电视广告。
中国大陆的电视广告很是另人奇怪，如“脑白金”的广告，其广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就是一句矛盾的话，而且密集的广告播出令受众无法忍受，大多数人一看到这广告的出现就会转频道，不过“脑白金”确实成功了，姑且不论其产品到底如何。
脑白金的成功是因为它有一个唯一的重要原因：它没有竞争对手！
一个没有竞争对手的产品，那么就算它的广告策划是狗屎，那么它也还会成功，例如如果电视机只有长虹生产，而它的广告很烂，你也得买，因为市场上只有长虹电视机卖。

但我们不是来讨论这种“垄断式”产品凭狗屎广告都能成功的案例，我们要想一下我们的广告该如何做，如何在激烈竞争的市场中完成客户交给我们的任务。

反面的例子就是如上面的摘录：透过欺诈、侮辱消费者尊严或智商的方法，来表达产品的好处！

大陆的广告公司并没有考虑过情感广告方式，当他们把一个客户骗到手后，后面的广告策划就开始简单了，因为客户根本不懂广告的运作和创作，于是他们随便的炮制了一出“狗屎”广告出来，投向媒体，接受谩骂。

从名人到凡人到贱人，中国大陆的广告真是把所有的手段都使用了，就是没有想过创新，补钙把所有的影视明星都“补”过了，上到80老头，下到8岁小儿，都集体的补钙，于是该广告公司为中国创造了一种“潮流”：为“软骨头”的中国人硬一下骨头！

广告真的到了无法创新的地步了吗？名人广告有什么效果？从卫生巾到洗发水到钙产品，一律的名人上阵，似乎中国人都成为了名人“领导天下”的样子，是否是“复古”到毛泽东一句“补钙”大家就去补钙的地步？

如果把这些广告拿出来和国外的广告摆一起，相信那些拿着高薪的创意总监都不敢承认这作品是自己的，莫非中国的创意总监就是如此的腊鸭？

并非如此，是中国的广告公司都并不追求创新，不追求成功的作品，而是追求客户的多少，营业额的多少？看来大多数都是如此。

李克洛旗帜鲜明亮出了他的广告哲学：“我认为好广告，在于与消费者诚实地对话，
建立双向的沟通桥梁。”

好广告是如此，表达方式不一样，但是追求的都应该是如此吧，如果你用煽情的广告作品来吸引消费者，但是其实你是在对他们撒谎，那么可以想像，你的广告做得多好，产品也还是堆在仓库里。

撒谎是中国广告的流行病之一，如何诚实的和消费者沟通，推销你的产品呢？那就去掉你的夸大的广告吧，用心来赢取消费者对你的信任，对你的产品的信任。

PS：以上只是片面的指出中国大陆广告的一些弊端，希望大家继续总结，提高我们的广告创作水平。

你不想想中国是什么时候开始的改革开放，现在的老板有多少是爆发户，他们的文化程度是什么？
再看看国外20年前象中国一样吗？如果国外20年前也象中国一样，现在会有经典的广告创痍给大家看吗？
所以想要现在的年轻人的思想赶上国外除非等这批老板死光还差不多！！！

虽然现况是如此，但总不可能就不混吧，正因为大家都有这样的想法，广告行业才有可能出现进步的现象

有2种广告最容易让人记住，一种是最好的广告，一种是最差的广告。为什么中国人喜欢用后者去让人记住自己而不是前者呢？大概是后者更容易做到吧。

哥们，咱们是校友。我今年刚毕业。无奈，国内的局势就是这个样子。我前几天给一个广告公司做东西。他们想做前卫的，与众不同的，做出来以后呢，他们又怕上面不同意，怕客户不接受，怕这个怕那个的，前怕虎后怕狼就是说他们呢！最后呢，和我说：还是就弄一个现在大家都弄的那种感觉的吧！