主题:  [推荐文字转载]商业插画:一个未来的职业

小虎

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#12005/7/28 11:30:36
昨天发了个贴子——《当画画从爱好变成职业……》
也许大家看了会比较郁闷,呵呵
这回来个乐观一些的哈~~

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商业插画:一个未来的职业

一个乐观的预言说,商业插画师将在未来的17个热门行业中排第五,与律师、明星、软件工程师、服装设计师等职业一样,成为高收入职业人群

王东晟是一名商业插画师。和他走进咖啡馆之前,路过“M-zone动感地带”的广告牌,走进万圣书园时,他抬头看了看店堂门楣上的蓝色标志物,在二层的醒客咖啡屋落座后,身着统一图案T恤衫的服务生在我们身边安静地穿梭——这些偶然之间进入视线的卡通图案,都出自王东晟或他的朋友之手。

前行者的故事

对于熟知中国插画圈的人来说,王东晟已经是一个站在峰尖上的人物。这位曾经孤独的前行者,用7年的时间构筑了做一名商业插画师所必备的人际网络,现在的他,已经可以用他手中的客户资源,为正在开疆拓土的中国插画师讨一个名分和温饱。

7年之前,王东晟是外企的一名高级美工。月薪近一万的收入,让他能够富足地过中产阶级的生活。“那时骨子里有很多反叛意识。但是外企老板不会容忍一个听摇滚乐、看艺术电影、习惯夜游的职员担当如此重要的工作。作为一家公司的美工,有很多重复性的工作,而我们这些画画的,最怕的就是单一。”

王东晟说,“那时我就在想,市场上缺什么?我们这些人怎么生存?结论是我发现很多公司都缺美工。”

于是王放弃了这份高薪职业,开始给很多企业出版社打零工。在度过了艰难的4个月之后,他开始成为客户寻找的对象。

到了1999年,王东晟认为形成合力和提出概念的时机已到,“英雄门商业插画工作室”挂牌。这是国内第一次出现商业插画这个概念,王为支撑这个工作室招收了6名弟子,林韬是其中之一。这个工作室,在短短的几年时间里,就发展成为插画爱好者心目中的一块标牌。

一个插画爱好者说:“其实很早就听说过‘英雄门’,到后来见到‘门’里的作品果然吃了一惊。因为觉得能和老外有一比了。”

在这期间,上海的“精英门商业插画工作室”也挂牌成立,而“英雄门”改称“英雄门卡通商业策划有限公司”,并事实上将生产的重点放在了卡通吉祥物这一个门类上。

“收缩是完善的一种方式,因为我们不可能把四种形式都做到最好。”王东晟说。王这样排列商业插画的四种形式:出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设定、广告插画,这种排序也体现了中国插画在这四个领域发展的特殊命运。

王东晟之所以在卡通上集中发力,除了出版物市场没有完全放开之外,卡通自身不可言传的魔力也是他和他的伙伴们投身其中的原因。“卡通不分阶层,是惟一能够贯通上下男女老幼,包括魔鬼和天使心灵的东西。《迪斯尼传》中说:‘上帝创造了三种艺术:音乐给了莫扎特,绘画给了毕加索,卡通给了我。’卡通是独立的、没有任何根基的。它是无中生有,断代发展的。”

在成为自由人之后,王东晟用了5~7年的时间,获取作为一个职业插画师所应该具备的软件:道德规范、社会责任感、健康的体魄和神经。他已经告别了他的愤青年代——他喝茶、抽国产烟、听古典音乐。

但金庸和古龙的小说他却一直读了又读,他愿意把自己想象成古龙小说中的陆小凤,而不是李寻欢。

快乐而富有的SOHO族

“在古代,一个插画画家很有地位,他是文化层次和阶级统治的代言人;在近代,插画画家很前卫,他是宣扬革命思想和讽刺时弊的风流人物;在现代,插画画家很高尚,他是美化生活和缓释矛盾的服务员。”王东晟说。在前不久人民大学一次关于插画的宣讲会上,王打出了“快乐而富有的商业插画师”的标题。“插画师是幕僚或小丑,是大戏换场时的调剂品。而有时,他又是决定战役胜负的举旗人。”

“快乐而富有”,是置身这个行业的少数人生活质量的真实描述,却还远不是这个职业群体普遍的生活状态。“在行业规则还没有形成的时候,你成功了,你就是制定规则的人。”插画行业在中国留下的很多空白,让王东晟和他的同行们的每一次实践都具有开拓意义。

数月之前,王东晟和几个朋友合作策划的“中国插画师联盟”网站开通,这个网站在为插画从业者和爱好者提供一个交流的平台的同时,也将承担为注册插画师和客户建立商业关系的功能。

短短两个月,有200多名画师给网站寄来了他们的档案和作品。“我没想到会有这么多人注册。但注册的200多人中画得好的不到140人。他们大多出生于上世纪80年代,其中还包括一些没有受过专业训练的爱好者,还有一些在杂志社报社工作却私下接单的非专业插画师。”王东晟说。

王认为,他的个人经验来看,一个插画师必须要会3种以上软件和掌握3种以上的绘画风格才可以生存。而在中国1000万画画的人中,能够胜任商业插画师这一职业的不到15000人。

一个叫ilughoiu的网友在这个虚拟的插画生存社会里写道:“很不幸的是,有相当一部分的插图画师是在一些工作室、非法公司等地方从事盗版加工。而且他们的水平相当高!我们一般在市面上看到的一些纸制品(信纸、信封、贺卡等)上的图案都是出自他们的手中,当然,绝大部分是抄袭的,有时,翻开的杂志上,你能看到多少插图画?照片主导一切!乐观一点说,这是好事。因为这表明插画还有很大的发展空间。”

另一位网友albert说:“我认为饿死的将不是商业插画师而是美工!国外的许多出版物用的都是商业插画,好处是有版权。随着中国对版权的强调,我设想中国对商业插画的需求将会越来越多。商业插画师是一个非常富有并且快乐的职业。因为每画一笔都是同直接的报酬相关联的。”

无论如何,中国的商业插画师,正在某些人的号召和组织下向着一个方向汇聚,而这即将形成的职业群落,将会成为未来中国插画力量的源头。

“2008年和2010年会有插画热,中国需要提前5年做好准备。当外国的插画师进入中国的时候,我们不能把市场拱手相让。”王东晟说。

15年之后插画行业会形成规范,而且会比国外更好。中国人多,有人就是财富,有客户就是财富,我们不能抱着金碗要饭吃。商业插画师将在未来的十大热门行业中排第五,与律师、明星、软件工程师、服装设计师等职业一样成为高收入职业人群。王东晟最后乐观地预见。



刘云

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#22005/7/28 12:26:49
才怪。
起来!不愿沉睡的画手们!!
  曾几何时,插画师就象征着受人尊敬,受人羡慕,富有,随兴,自由,充满乐趣,那曾经人人想吃的唐僧肉,怎么日子过着过着就变味了呢??
[血泪史]
 在插画类的论坛上,经常见到各个画手投诉的帖子,不外乎两种
1交了大图后,编辑对稿费也只字不提,或以忙或没用稿为借口,对画手进行敷衍,以后该编辑干脆不见踪影。
这还是简单的。不包括稿子被反复修改,几经周折 。(有过分的编辑20块,30块的稿费都不给了,还说这点钱催什么呢)
2稿费低的离谱,但又无可奈何,因为大家都这价格 

为什么受伤的总是你
1  画手自始至终都处于被动状态,因为这些出版社或杂志社都要提前收稿,一到两个月或更久的时间,书上市之后才给稿费。且不说这做法对不对,这就给那写骗子编辑们以可乘之机,反正自古以来都这么做的,我先把画骗到手,还用看上去蛮正规的步骤,我在暗处,你在明处,我想怎么做就么做。
2 稿费为什么低??大家都这价格啊!你爱画不画,排队等的人多了~
 有很多次,若干编辑给你发来范例,画面精致程度都几乎媲美封面了,你心中暗自高兴,咱也做做精品活~~未了问问稿费,那边抛来一句话:“60”“100”你瀑布汗,小心问能加点么??
答:“大家都这价,你要是做的比这范例好,可以给你加个十块八块的,我要的量大”
画手白天黑夜的赶活,黑眼圈,颈椎病,腰椎病,失眠,时差颠倒,得到相应的经济补偿了么?这样的价格简直是对画手人格,艺术,劳动的侮辱!!
对此,我的好朋友瑶瑶曾发出感叹:“这真的不是地摊的,搞批发的,量多就能拼命压价~”


竞争畸变
  他们敢这么压价,是因为你不画,能画的人多了,都是画手在竞争,而不是出版社的稿费在竞争。
这就是畸形竞争。典型代表以我接触的台湾中介或代理为例,他们就是若干画手画出漂亮的图来,然后中介再给台湾出版社看,挑最好的通过,较差点的你就白画,这就形成画手的竞争,因此画手都拼命提高质量把原本价格和质量相当的图,画到可以比原范例好若干倍的画来!!但稿费可以一分钱不加,短短一点时间里这现象可以看到竞争的威力有多大。但画手你要看到,竞争这把双刃剑只对画手这边开刃,出版社那边是钝的。他们负责坐山观虎斗就可以,角斗赢一次的老虎你别得意,有一天你会被另一个老虎给打败~~


(小故事)
一群鸡生出蛋来,财主把鸡蛋卖掉,用一点钱换来饲料,两个月后按生蛋多寡的比例分别发放给群鸡,饿的咕咕叫的群鸡对财主分外感激,收下少的可怜的饲料。财主说:“你们努力,以后生蛋大的鸡留下,饲料量不变。生的小的离开农场~”鸡群频频点头,各自使出浑身解数,来争财主欢心。若干年后~~农场越来越大,财主越来越富态,鸡的饲料虽然涨了点,但里面参加了化学物品,明涨实降,一只小鸡问妈妈这是为什么,得到的答案是:“大家都这样,千百年留下的规矩!”

画手画画还不都是为了喜欢美术这一事物,希望职业上能接触美术,能长久的靠这爱好来养活自己么。但越来越过分的竞争和压力层出不穷 
如果继续画下去,时刻要担心明天的水电费怎么交,下月房东的催促。父母那的压力,如果不画,另找工作,已经生疏的其他技能可以让你过的安稳么?能甘心么?
画手为了自己的爱好付出了奢侈的代价!

[对策]

1扯掉老封建的裹脚布!!!
(用扯字大快人心!)

  谁规定了要先交稿等2个月后再给稿费??是宪法?是版权法?是印刷法??是设计法?还是交通法婚姻法?这么做从开始就注定画手任人宰割的命运!
这方法只不过是创办出版社的时候,出版社没有原始积累的钱,给不起稿费,所以才使用的,凭什么沿用致今。如果是老出版社,这口劲早缓过来了,还付不起画手那块儿八毛的??如果是新出版社,你连这点稿费都出不起,有什么资本和资格做事??正是这一传统劣习,导致文章开头的第一条提到的事屡见不鲜。画手和出版社是平等关系,买卖关系,一手交钱一手交货天经地义,凭什么叫画手承担2个月或漫无边际的等待压力?你既然决定要我的画了,迟给早给都是给,还拖什么时间,是为了随时不要么?
  如果是信誉好的出版社,可以继续维持好的信誉,交画的同时付稿费,带个头给那些骗子出版社看看!
这样一来,从根本遏止了不平等,怎么会有骗稿子的事发生呢?

2商人对商人
什么是商人?就是把成本能降到最低,利润涨到最高的人。   
画手对商人就不要讲什么情谊了,称兄道弟了,做朋友可以,给小分辨率的图可以,但不先给稿费就别要想要大图。


3插画界的“民工荒”
迫不得已的办法,大罢工,掀起口号为:“算我一个!插画行业自救运动”
至少为期半年,不在沉默中死亡就在沉默中爆发,不给对应图质量的新价格标准就不作插图。
每个人心里都酝酿酝酿十月革命。


[形成拍卖体制的重要性]
  
让出版社之间价格竞争的重要性
没有竞争怎么会有进步?但竞争长期只出现在画手之间,画的质量是提高了。价格却没什么变化。
出版社之间就成了垄断局面,反正就这价,大家都这价。
因此我们要反其道行之,形成拍卖体制,谁出的价格高卖给谁,看看你的图价格是怎样越涨越高的。





[三项基本原则]
1--坚持一手交钱一手交稿
这不难吧,出版社要看你的图,给他发72分辨率的小稿,只能电脑显示,无法打印,如果真看上了,收到稿费后,发300分辨率的稿子。出版社如果顾虑你没有大图,可以让他指出想看画面里的哪个局部,你给他发局部放大的小稿,让他看看那是有细节有清晰纹理,真实存在的。
2--价格不要再走模糊路线了。
按以前的出版社定价(不算通货膨胀钱不值钱在内)质量和价格不相配的活坚决抵制,并把这些出价格低要求高的出版社公布于众,看看那个有这胆量当众出丑,受万人唾骂!
一次定死了,谁降价就是扰乱市场。
3--署名权
不用说吧,你的图连你名子都没有,或变成别人的名子,你是什么感受?

[以后]
我的电脑坏了,总出错别字,很多想发都不成熟,画手们都来开动你聪明的头脑,一起想想更好的办法。
大家团结起来,行动起来,出智慧的出智慧,实施的实施,自己的事情,还是要靠自己来解决,万众一心众志成城,让唐僧肉再次香起来。把这篇稿子发到你常去的论坛,发到有画手的地方,发到有华人的地方!!如果你是画手,更有这个义务和责任,每个人至少发到5个论坛,然后把帖子的连接回到  这里大家一起参与。
你不掀起点波澜,国家能注意到你的所遭受的不平等么?能出台相关政策扶持你么?
欢迎社会各界的好心人参与到我们的行列,出谋划策
如果有什么建议和意见,可以到我的插图主页留言 www.86look.com/liuyun
或我的邮箱 lzh2003lin@yahoo.com.cn

只要能想到,一切介有可能,明年的春天就能看到希望!
刘云在此感谢你!
  

    今天--画手处于被动地位,任人摆布,无处讨公道。
    明天--论坛里都是编辑发的贴子,哭诉没有排队卖到想要的插图。
   今天--明天 无数个今天和明天等着你来改画

2005.7.11凌晨  01:52




编辑历史:[此帖最近一次被 lzhlin 编辑过(编辑时间:2005-07-28 12:47:22)]


小虎

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#32005/7/28 12:33:41
何为商业插画(理论性的东东)??

商业插画的概念
为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为,即为商业插画。

这种行为和我们以前认为的绘画是有本质区别的,艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前,可以无限制的在各种媒体上刊载或展示,作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务,一旦支付费用,作者便放弃了作品的所有权,而相应得到比例较大的报酬,这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。

但是,商业插画的使用寿命是短暂的,一个商品或企业在进行更新换代时,此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看,似乎商业插画的结局有点悲壮,但另一方面,商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播,覆盖面很广,社会关注率比艺术绘画高出许多倍。比如这幅酸奶包装的数码插画(如图),在两年的市场售卖中,因为画面精美,吸引消费者购买的数量超过亿计,设想以下,在下一个产品替代它之前的时间里,这个数量还会增加。有多少艺术绘画作品能在两年时间里被上亿人看到呢?这样的辉煌是无以伦比的!


商业插画有四个组成部分:
(一)广告商业插画
(二)卡通吉祥物设计
(三)出版物插图
(四)影视游戏美术设定

1. 广告商业插画

为商品服务-必须具有强烈的消费意识
为广告商服务-必须具有灵活的价值观念
为社会服务-必须具有仁厚的群体责任

2. 卡通吉祥物设计

产品吉祥物-了解产品寻找卡通与产品的结合点
企业吉祥物-结合企业的CI规范为企业度身定制
社会吉祥物-分析社会活动特点适时迎合便于延展

3. 出版物插图

文学艺术类-具备良好的艺术修养和文学功底
儿童读物类-拥有健康快乐的童趣和观察体验
自然科普类-扎实的美术功底和超常的想象力
社会人文类-丰富多彩的生活阅历和默写技能

4. 影视游戏美术设定

形象设计类-人格互换形神离合的情感流露
场景设计类-独特视角微观宏观的约减综合
故事脚本类-文学音乐通过美术的手段体现

商业插画有一定的规则,它必须具备以下三个要素:
(一)直接传达消费需求
(二)符合大众审美品位
(三)夸张强化商品特性
想具备这三点,就要看插画师的综合素质了。

表达商品信息要直接,因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性,在琳琅满目的购物环境里,如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引,恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。

假设消费者看到了你的插画,但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态,也会导致前面的结果。所以;符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。能具有艺术眼光去消费的人太稀有了!你的作品太艺术,别人看不懂,太低俗,人家瞧不上,做得到这样的火候才算是合格的商业插画师。

在消费者的注目下,你的作品进入第三关,和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性,被其他的商品压倒了,那么,也会产生前面的结果!在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景,直到结帐之后,一幅商业插画才算成功通过测试



小虎

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#42005/7/28 12:41:07
lzhlin在上个帖子中说
引用:
才怪。


呵呵,这个世界,谁知道呢~~
也许你比较走运,也许好运只是擦肩而过,也许~~

不过,
不管将来怎样,我们总得生活下去,选择什么样的方式,每个人都不一样。。。
就看我们的心态如何了~~



刘云

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#52005/7/28 12:49:31
帖子我已经编辑了。



小虎

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#62005/7/28 17:20:57
lzhlin在上个帖子中说
引用:
帖子我已经编辑了。

关于你所说的问题,昨天的贴里有涉及到,
(这里
www.5d.cn/bbs/newsdetail.asp?id=1484159&posts=&dp=&lp=1&page=1

本贴呢是想让大家看到一点希望,无论是经验,经历都有相对好的,或者不好的~~